FUNDAMENTOS MARKETING ESTRATEGICO

Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y procesos para diseA A ar e implantar estrategias de marketing, de las aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio.

Estos libros y documentos aparecen en la bibliografA A a y se recomienda consultarlos para buscar conocimiento autA A nomo y para la preparaciA A n de las clases teA A ricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capA A tulo contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y facilitar al profesor la formulaciA A n de preguntas para el procedimiento de evaluaciA A n de los aprendizajes, ademA A¡s constituye una ficha tA A cnica, para la aplicaciA A n directa de la teorA A a a la resoluciA A n de problemas y la realizaciA A n de trabajos prA A¡cticos, que evita que los estudiantes hayan de perderse en manuales voluminosos buscando lo fundamental. TambiA A n facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visiA A n global de la materia dispersa en otras asignaturas: investigaciA A n de mercados, publicidad, distribuciA A n, direcciA A n de ventas.