POLITICAS DE MARKETING INTERNACIONAL. COMM0110 - MARKETING Y COMPRAVEN

Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalizaciOn de la empresa. - Analizar las caracterIsticas de los productos y/o servicios de la empresa y de los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la polItica internacional del producto. - Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la polItica internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa. - Identificar las variables que influyen en la polItica internacional de comunicaciOn, con el fin de diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecuciOn de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organizaciOn. - Analizar la estructura de la distribuciOn en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribuciOn mAs adecuados a las polIticas y estrategias de la empresa. Contenidos InternacionalizaciOn de la empresa IntroducciOn. La decisiOn de la internacionalizaciOn de la empresa. Etapas del proceso de internacionalizaciOn. Las variables de marketing en la internacionalizaciOn de la empresa. Resumen. PolItica de producto en el marketing internacional Atributos del producto. El ciclo de vida del producto. EstandarizaciOn / adaptaciOn de los productos en los mercados internacionales. La cartera de productos internacional. La marca. La polItica de productos en los mercados on line. PolItica de precios en el marketing internacional IntroducciOn. AnAlisis de la variable precio como instrumento del marketing internacional. EstandarizaciOn / adaptaciOn de precios internacionales. Factores que influyen en la determinaciOn de precios internacionales. AnAlisis de rentabilidad. Estrategias de precios. CotizaciOn de precios internacionales. Resumen. PolItica de comunicaciOn de marketing internacional IntorucciOn. La comunicaciOn en el marketing: conceptos y funciones. La publicidad. La promociOn de ventas. Las relaciones pUblicas. Otras herramientas de la polItica de comunicaciOn. Factores que influyen en las decisiones de polItica internacional de comunicaciOn. Las ferias internacionales y las misiones comerciales. Resumen. PolItica de distribuciOn en el marketing internacional IntroducciOn. Canales de distribuciOn. Aspectos a considerar en el diseño y selecciOn de los canales de distribuciOn internacionales. DeterminaciOn de la localizaciOn y tipologIa de los puntos de venta. Las relaciones internas del canal. FOrmulas de entrada en los mercados exteriores. Aspectos a considerar en la adaptaciOn de la funciOn de distribuciOn en diferentes entornos internacionales. Internet como canal de distribuciOn internacional. Resumen. Herramientas informAticas para el cAlculo de valores y tendencias del mercado IntroducciOn. Herramientas para el cAlculo de valores estadIsticos. Herramientas para el anAlisis de tendencias y serie de datos. Hojas de cAlculo. Resumen.