INTRODUCCION AL MARKETING TEORIA Y PRACTICA

El libro Introduccion al Marketing aborda los principales conceptos y tecnicas del marketing y esta dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura Introduccion al Marketing del Grado en Administracion y Direccion de Empresas de la Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales de la Universidad de Alicant e. El libro se divide en seis capitulos. Cada capitulo contiene, entre otros elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones practicas y cuestiones de debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje del lector, dotandole de mayor capacidad para analizar, planificar y responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de marketing de las empresas. Asi, el principal objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto basico que contribuya a favorecer y fomentar su capacidad analitica y critica sobre la ejecucion de las actividades de marketing.