MEDIOS PUBLICITARIOS

Elegir los emplazamientos para una campaA A a publicitaria es una tarea compleja que requiere conocer los soportes de los medios, su estructura y cA A mo se comercializan y se obtienen los datos sobre su audiencia. Los medios publicitarios: investigaciA A n, planificaciA A n y gestiA A n es una herramienta destinada a la elecciA A n y gestiA A n de los medios de las campaA A as publicitarias. La obra muestra, desde una perspectiva aplicada, el diseA A o de la estrategia, la elaboraciA A n de planes de medios y las estimaciones y cA A¡lculos necesarios para el desarrollo del plan y su seguimiento. Incluye la revisiA A n actualizada de los medios de comunicaciA A n en EspaA A a, su adaptaciA A n al entorno interactivo y proporciona una reflexiA A n sobre cA A mo el consumidor responde a los mensajes publicitarios de los medios. El libro estA A¡ dirigido a estudiantes de publicidad y relaciones pA Aºblicas y a profesionales que deseen conocer cA A mo implementar los medios de una campaA A a de comunicaciA A n. Belinda de Frutos Torres es profesora titular de ComunicaciA A n en la Facultad de Ciencias Sociales, JurA A dicas y de la ComunicaciA A n de la Universidad de Valladolid.