MAGIA DEL PLANNING

Este libro explica cA A mo es el planning y cA A mo aplicar sus tA A cnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratA A gicas. Y tambiA A n dotar a la comunicaciA A n de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relaciA A n emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relaciA A n con las tA A cnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompaA A ados de ejemplos y casos prA A¡cticos. Y se incluye un capA A tulo especA A fico que explica cA A mo trabajar con los insights. Esta nueva versiA A n, actualizada y ampliada, incorpora tres capA A tulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente A Aºtil para publicitarios, especialistas en comunicaciA A n y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios paA A ses como texto de referencia para la asignatura PlanificaciA A n EstratA A gica. INDICE IntroducciA A n.- La lenta irrupciA A n del planning.- Funciones del planner.- El trabajo de investigaciA A n.- La formulaciA A n de la estrategia.- La redacciA A n del briefing.- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los insights.- MaA A ana, mA A¡s.- El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupciA A n digital.- Brands for good+: marcas por una buena causa, marcas para siempre.- Cultivando la coherencia de la marca en la comunicaciA A n transmedia.