Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigaciA A n comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboraciA A n de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologA A as o diseA A os de investigaciA A n variados. Este texto ha hecho posible la interacciA A n entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su A A poca de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capA A tulos, en los que se incluye una introducciA A n a la investigaciA A n comercial, con las principales tA A cnicas que en ella se pueden aplicar. la reuniA A n de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prA A¡cticos sobre ambas tA A cnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso prA A¡ctico. El segundo bloque lo componen la baterA A a de once casos cuyas temA A¡ticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigaciA A n sobre la violencia de gA A nero, la construcciA A n de un nuevo eje de posicionamiento y comunicaciA A n para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyerA A a, la segmentaciA A n en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como mA A trica mA A¡s precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigaciA A n sociopolA A tica y termina con una reflexiA A n sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual.
