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De todas las A A¡reas implicadas en la comercializaciA A n de productos y servicios, la comunicaciA A n es la que estA A¡ experimentando los cambios mA A¡s rA A¡pidos y drA A¡sticos. La fragmentaciA A n de medios y soportes de comunicaciA A n, la apariciA A n de nuevas tecnologA A as y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias mA A¡s importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, mA A¡s activos que nunca en sus diA A¡logos con las marcas. Son muchas las novedades que el lector encontrarA A¡ en esta ediciA A n revisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapiA A en la adaptaciA A n de los casos prA A¡cticos, las cifras asociadas y en la inclusiA A n de tres nuevos capA A tulos dedicados al Neuromarketing, al Big Data, y a la ComunicaciA A n y Marketing de Contenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcarA A¡n el futuro de la gestiA A n de la comunicaciA A n comercial en las organizaciones. El manual supone un compendio muy completo, didA A¡ctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicaciA A n comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no solo la comunicaciA A n online, sino tambiA A n el Buzz Marketing, el Advergaming, la ComunicaciA A n Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en prA A¡ctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cA A mo evoluciona la comunicaciA A n y quA A es lo que podemos esperar en el futuro del A A¡rea mA A¡s compleja y apasionante del marketing. Indice ComunicaciA A n 360A Aº.- TA A cnicas publicitarias online y presencia web.- ComunicaciA A n social en la web.- ComunicaciA A n viral y buzz marketing.- TA A cnicas de comunicaciA A n en dispositivos mA A viles.- Nuevas tendencias en comunicaciA A n interna.- ComunicaciA A n y marketing de contenidos.- La importancia del advergaming como herramienta publicitaria.- ComunicaciA A n integrada en el entorno: el Street Marketing y Ambient Marketing.- GestiA A n de la comunicaciA A n experiencial y sensorial.- Neuromarketing y comunicaciA A n.- Big data y comunicaciA A n.- Tendencias emergentes en comunicaciA A n.
 
Ficha técnica
EditorialESIC
AutorPINTADO TERESA
EstadoDisponible
Fecha de Publicación10-11-2017
Nº de Edición1
Nº de Páginas468
Nº de Volúmenes1
TapaRústica

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