MARKETING Y VIDEOJUEGOS

ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a traves de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que s e pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.El libro presenta por primera vez un marco integral de medicion de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la informacion que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un solido marco teorico se ofrece una completa vision de los videojuegos (generos, caracteristicas, tipologias de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrara numerosos casos de estudio y ejemplos practicos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector academico encontrara un estado de la cuestion que presenta las principales lineas de investigacion desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigacion.El libro supone la culminacion de tres años de investigacion del autor (Jose Marti Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empiricos que incluyen la medicion de la eficacia sobre diversos parametros (recuerdo y actitud) asi como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria.