MARKETING HERO

La industria de los videojuegos conoce historias de esplendorosos exitos y terribles fracasos. Detras de unos y otros se esconden decisiones empresariales y herramientas comerciales que hubieran tenido distintas consecuencias en cualquier otro sector.Marketing hero desvela de manera clara y practica las caracteristicas del mercado de los videojuegos, tanto internacional como español. Para ello, cuenta con la participacion de los directores y responsables de marketing y comunicacion de las principales compañias nacionales (Sony, Microsoft, Nintendo, Electronic Arts, Ubisoft, Activision o FX Interactive, entre otras).A traves de los datos mas recientes, los ultimos estudios y ejemplos practicos espectaculares se exponen y analizan las estrategias comerciales mas destacadas de los protagonistas de la industria del videojuego durante las ultimas tres decadas.La rapidez con la que cambia este mercado exige al profesional del marketing conocer las tendencias que parecen ofrecer mas garantias de futuro ante un presente incierto. Conceptos como free to play, publicidad ingame, serious games o videojuegos en la nube son solo algunas de las claves que marcaran el rumbo de la mayor industria del entretenimiento mundial en los proximos meses.Autores: Juan Carrillo Marqueta Ana Sebastian Morillas Sonia Carcelen Garcia Manuel Gonzalez Hernandez Daniel Muñoz Sastre Teresa Pintado Blanco Isabel Rodrigo Martin Luis Rodrigo Martin Joaquin Sanchez Herrera.IndiceComportamiento del consumidor en el uso y compra de los videojuegos.- Estrategias de imagen y posicionamiento de marca de las videoconsolas.- La tecnologia de las videoconsolas como argumento de venta.- Las comunidades virtuales como estrategia de marketing.- Del modelo de distribucion tradicional al canal online.- Del precio por unidad a los videojuegos gratuitos.- La relacion de los videojuegos con los medios de comunicacion.- Desafios de la publicidad ingame.- El personaje de juego como imagen de marca.- El caso Guitar Hero.