BAJO LA INFLUENCIA DEL BRANDED CONTENT

El branded content, contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca, plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil.

¿Es útil para todas las marcas ¿Cuándo y cómo debe utilizarse ¿Consigue sólo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas ¿Cómo lo viven los jóvenes consumidores y cómo interactúan con él Y, sobre todo, ¿cómo practicar estas técnicas de una manera seria, consecuente y responsable .

Durante el último festival de El Chupete se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, revista Clan, Google y YouTube.

El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar. Y que será de enorme utilidad para profesionales del marketing, la publicidad, la investigación y la docencia.