TECNICAS DE MARKETING ONLINE, BUSCADORES, SOCIAL MEDIA Y MOVIL. COMM04

Objetivos - Diferenciar las modalidades de marketing y promociA n online, el marketing viral, el trade marketing, etc., asA como el proceso de funcionamiento del marketing en buscadores y medios sociales, y aplicaciones de marketing para mA viles. - Conocer aspectos bA¡sicos de herramientas y estrategias de marketing online. - Reconocer cA mo las caracterA sticas del marketing en buscadores pueden ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos generales de marketing. - Profundizar en el mundo del social media y comprender cA mo pueden sacar provecho de A l las empresas. - Sacar el mA¡ximo partido a las ventajas que ofrecen las redes sociales como herramientas de marketing. - Saber crear un blog y conocer las pautas principales para convertirlo en una herramienta de marketing exitosa. - Llevar a cabo la sindicaciA n de contenidos para impulsar el marketing digital de una empresa. - Comprender la importancia del mobile marketing, la televisiA n digital y el vA deo on demand para el marketing digital de las empresas. Contenidos Herramientas del marketing online IntroducciA n. CA mo hacer una campaA a publicitaria online. Aplicaciones de mensajerA a instantA¡nea. Los leads. SelecciA n de palabras clave. CampaA as de videomarketing. E-mail marketing. La longitud del asunto en gestores de correo y campaA as de e-mail marketing. Conseguir contactos y bases de datos para campaA as de e-mail marketing. PersonalizaciA n de la oferta y permission marketing. Marketing viral. Marketing de afiliaciA n. QuA es trade marketing. Indicadores clave de desempeA o (KPI). Resumen. Marketing de buscadores IntroducciA n. CA mo funciona el marketing de buscadores. Diferencia entre posicionamiento natural y publicitario. BAºsqueda orgA¡nica o SEO. CA mo funciona el algoritmo de Google. Conseguir ser presentado en las bAºsquedas de Google. Relevancia del contenido. Eligiendo palabras objetivo. La importancia de los enlaces entrantes. Normas de calidad de contenido de Google. Directrices tA cnicas. TA cnica para conseguir ser enlazado. La importancia de las palabras de enlace. Enlaces y textos de enlaces. Enlaces internos. PresentaciA n del contenido. La importancia de todos los detalles. Densidad de pA¡gina y densidad de keywords (keywords density). Herramienta para calcular la densidad de palabras clave. UtilizaciA n de etiquetas de clasificaciA n y A nfasis. Equilibrio cA digo/contenido. MaquetaciA n con capas y CSS. Uso de frames. Redirects. Enlaces JavaScript y Flash. Cloacking o pA¡ginas exclusivas para buscadores. Comandos Aºtiles de Google. SEM y Google Ads. Posicionamiento publicitario y pago por clic. Compra de palabras clave y SEM. Publicidad basada en resultados. Posicionamiento en Google Maps. Herramientas de monitorizaciA n SERP. Google Trends. AutoprA¡ctica Google Trends. Informes de Google. Google Analytics. Medir y analizar resultados. Resumen. SMO (Social Media Optimization) IntroducciA n. El origen de los medios sociales. Social media. Tipos de medios sociales. Marketing en medios sociales. El plan de medios sociales. Estrategias de social media. CampaA as en medios sociales. Objetivos generales de una campaA a en redes sociales. El crowdsourcing. MediciA n de resultados de un social media plan. AnalA tica social y estrategia. Objetivos. IOR. Impact of Relationships. Resumen. Redes sociales como herramienta de marketing IntroducciA n. Tipos de redes sociales. A¿Por quA hacer marketing en redes sociales El marketing viral en las redes sociales. La publicidad en las redes sociales. DA nde, cA mo y para quA . Herramientas para crear y organizar contenido en las redes sociales. Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y otras aplicaciones de vA deo y fotografA a. Redes sociales profesionales en EspaA a. Otras redes sociales importantes. Aplicaciones para la gestiA n de redes sociales. GeolocalizaciA n en las redes sociales. Social bookmarking - explicaciA n grA¡fica. Resumen. Los blogs como herramienta de marketing IntroducciA n. Los blogs como herramienta de marketing. Mis primeros pasos con el blog. Los factores de A xito en los blogs. Relaciona conceptos. Yammer y las wikis. Resumen. SindicaciA n de contenidos y podcasting IntroducciA n. SindicaciA n de contenidos. RSS. Lector de feed. A¿QuA tipos de contenidos puede ofrecernos el RSS A¿CA mo reunir los feeds RSS Podcasting. Radar de noticias personales. Lifestreaming. Crear nuestro propio feed RSS. Directorios RSS. Resumen. Mobile marketing, televisiA n digital