SEGMENTACION MACRO Y MICRO

La segmentacion: macro y micro pretende ser una guia de referencia para todos los que se interesan por un aspecto basico de la planificacion estrategica. El objetivo de este documento es que una vez que se haya finalizado, el lector sea capaz de entender el concepto de segmentacion de mercados, asi como la utilidad basica d e este concepto para la empresa. Asimismo, que pueda identificar y diferenciar los niveles estrategico y operativo de la segmentacion de mercado. El contenido de este documento tambien orienta al lector a aprender a diseñar un Macrosegmento, asi como a determinar su utilidad estrategica para la empresa. Igualmente, le permite conocer y analizar los diversos tipos de Microsegmentacion, sus caracteristicas y su utilidad para las politicas operativas de marketing. Finalmente, en este documento se encuentra informacion basica para plantear las principales estrategias de segmentacion disponibles para las empresas y analizar sus caracteristicas asi como sus principales ventajas y desventajas. Por tanto, se puede considerar que es una herramienta practica y que describe de manera global las variables de segmentacion, que son indispensables para la planificacion estrategica de mercado. INDICE Naturaleza y alcance de la segmentacion de mercados-Tipos de segmentacion-El analisis de la Microsegmentacion...