El diagnostico analiza la situacion y las expectativas de la empresa para evaluar su capacidad para competir, tomar decisiones y formular planes. Su estrategia y la relacion con el entorno deben enmarcar el diagnostico para conocer lo que ha sucedido y comprender el comportamiento de la actividad. La secuencia de analizar p ara comprender, comprender para saber, saber para prever y prever para actuar evita los errores del analisis rutinario.Como parte del diagnostico se inscribe el economico-financiero, que aborda areas tales como el crecimiento, la rentabilidad, la productividad de procesos y recursos, la liquidez, la solvencia, la estructura de financiacion, el valor y el riesgo. Pero ademas, este analisis especializado apoya al diagnostico general, puesto que toda actuacion de la empresa repercute sobre sus estados contables. Como los sintomas identificados en dichos estados reflejan problemas y oportunidades operativos es imprescindible contemplar las caracteristicas de su actividad, representadas por los factores clave de exito: los que deben comportarse de manera excelente y anticipar los resultados financieros. Por ello, el analisis evalua la razonabilidad de esos factores, la capacidad para alcanzarlos, su cumplimiento y su relacion en la ecuacion economica de los resultados.El analisis utiliza el concepto de ratio o relacion entre dos variables simples o compuestas que amplia la informacion dada por ambas, siendo util descomponer cada indicador en otros mas elementales. Este desglose, que establece relaciones de causa y efecto, integra los indicadores en una piramide en la que cada uno es de resultados, explicado por otros, y, a la vez, es causal de los ratios que justifica.En resumen, el diagnostico debe incluir: la totalidad de la empresa y de su entorno la perspectiva temporal las hipotesis que se deben contrastar y la sintesis para tomar decisiones.Indice:El diagnostico de la empresa en el marco de su estrategia.- Los factores clave de exito como expresion y guia de la estrategia.- Analisis de los estados contables.- Los ratios como instrumento para el diagnostico.- La evaluacion de la rentabilidad.- El analisis del margen sobre las ventas.- El analisis de la rotacion de la inversion.- El diagnostico de la liquidez.- La estructura de la financiacion.- La evaluacion del riesgo.- El crecimiento financieramente factible.- el desglose de la rentabilidad financiera.- La piramide de ratios.- Los ratios bursatiles.- Recomendaciones para el diagnostico.- Conclusiones.- Anexos. Bibliografia.
