Desde que las marcas modernas hicieron su apariciA A n, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, mA A¡s que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situaciA A n de medios y mercados, donde la saturaciA A n dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fA A rmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales.
En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor...) y su relaciA A n con el emplazamiento del producto, una tA A cnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un espacio que A A l elige voluntariamente. Pero el product placement es una tA A cnica compleja, a travA A s de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo.
A travA A s de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos... En resumen, en sus pA A¡ginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia.
