El libro Gestión de precios, propone un modelo normativo orientado hacia cómo debe establecerse el precio de los productos o servicios ofrecidos por una organización, pero no olvida en ningún momento el enfoque positivo, es decir, lo que es o se hace actualmente en la realidad empresarial.
A lo largo de este libro desarrollamos los siguientes temas: La conceptualización y tipos de precios, el precio como variable de marketing, la importancia del precio, análisis de los factores determinantes de un precio (coste, demanda y competencia), formas de fijación de precios (coste completo, precios aceptables, alineación de precios, método del valor percibido, etc.), objetivos de la política de precios y decisiones estratégicas de precios.
En nuestro trabajo abordamos los precios desde una perspectiva general, o lo que es lo mismo, pretendemos que nuestra obra sirva de modelo para la fijación de precios para todo tipo de productos o servicios.
La finalidad es conseguir un doble objetivo: desde una orientación profesional, es nuestra intención que cualquier responsable del ámbito empresarial encuentre en nuestra obra las respuestas a todos los interrogantes que se le susciten sobre cómo fijar un precio y, desde una orientación académica, que sirva como instrumento docente para profesores encargados de transmitir la práctica de la gestión de precios en diplomaturas, licenciaturas, masters y cursos especializados en la gestión de empresas y el Marketing. Igualmente, creemos que este libro es muy adecuado para el seguimiento y perfeccionamiento por parte de los alumnos de las explicaciones que reciban sobre esta materia.
